2026-04-19 20:52

“正本也曾被骗20年了”……

上述辱弄来自今麦郎集团董事长范现国抖音视频的批驳区。

近日，濒临今麦郎挂面中的“手打”并非时代而是商地点争议，范现国发布视频回答称，“手打”商标是2006年注册，也曾用了20年。

据天眼查公开信息，从2002年起，今麦郎注册了多个“手打”商标，使用限制均为浅近食物类。

范现国还暗意，公司决定不再使用“手打”商标，自4月2日凌晨起住手出产系数带有“手打”的家具。

机器作念的“手打挂面”？

这次“手打”商标争议的发酵，来自一位破费者的质疑。

据媒体报谈，来自南京的一位破费者冲着“手打”时代购买了今麦郎手工挂面，但他却并未吃滥觞工面口感，因此质疑家具宣传。对此，今麦郎客服回答，该款挂面属于车间活水线出产的工业食物，“手打”仅仅商标。

图源：视觉中国

这款手打挂面是今麦郎“挂面全家福”中的一员，从外包装上不错看到，“手打挂面”四个字戒备杰出，掌握还印有“粗野姆妈的手打面”的宣传口号，而商标标记“®”却只在“手打”二字的右上角用极小字体加以展示，不仔细看很难发现。

图源：今麦郎官网

面前，此款挂面天然也曾在今麦郎官方旗舰店中下架，但相关今麦郎“手打”商地点究诘却并未平息。

河北厚诺讼师事务所讼师雷家茂告诉有有趣证实，今麦郎将“手打”商标用于非手工制作的挂面或其他商品，会让破费者误以为该挂面为手工制作，对制作工艺等产生误认。这涉嫌违背商标法第十条第一款第七项——“带故意用性，容易使公众对商品的质地等特质或者产地产生误认的”记号不得算作商标使用的功令，即商标带故意用性。

雷家茂还补充，在2025年11月，国度学问产权局发布了《对于加强商标使用治理的见知》，见知中明确功令将重点关怀利用性使用注册商标导致公众对商品品性、产地、工艺等特质产生误认的行动。

“今麦郎对商标进行不法子、不对理和利用使用，对相关商品进行宣传、展览、销售，从而使破费者对其商品的质地、工艺等秉性产生诬蔑，这就触及造作宣传。”雷家茂暗意。

上海秦兵（北京）讼师事务所讼师刘馨远也有一样不雅点，他以为，今麦郎的行动也曾违背了告白法第四条“告白不得含有造作或者引东谈主诬蔑的本体，不得利用、误导破费者”和食物安全法第七十三条“食物告白的本体应当果然正当，不得含有造作本体，不得触及疾病驻守、扶持功能。食物出产商酌者对食物告白本体的果然性、正当性隆重”。“这种翰墨游戏的背后，实则是抵破费者职权的侵害。”

那么问题来了，今麦郎为何要在商标上搞噱头？

日子并不好过

今麦郎成立于1994年，曾凭借廉价战术在浅近面市集与康师父、长入三分六合。

据河北省工生意聚会会公布的积年民营企业信息，在2019年至2021年，今麦郎的营收折柳为218.49亿元、240.43亿元和241.46亿元。

但随后，今麦郎的营收就驱动下滑。2022年今麦郎营收降至190.76亿元，2023年进一步下滑至165.7亿元。

与此同期，从2023年驱动，pk10官网始终占据浅近面市集行业老三地位的今麦郎，也被白象超过，市集份额跌至第四。

图源：随即赢

在2025年上半年，据随即赢数据，浅近面行业市集份额前10的品牌中，康师父、长入悉数所占市集份额也曾接近60%，位于第三名的白象占有市集份额15.13%；而今麦郎的份额却只须7.84%，它的后头还有凭借着火鸡面大单品眩惑年青群体的三养正在奋发追逐。

到了2025年下半年，康师父、长入的市集份额链接加多，而今麦郎的占比，却仍旧处于下滑趋势。

据随即赢数据，在市集份额前10的家具，也简直被康师父、长入和白象占据，今麦郎只须一款“一袋半”家具入选，位列第8名，占比2.78%。

究其原因，一方面离不开浅近面行业的系统性焦急。

现在，中国浅近面行业也曾投入存量阶段。据宇宙浅近面协会数据统计，从2020年的巅峰期起算，中国的浅近面破费量3年减少了40亿包，2024年浅近面破费量跌至438亿包，2025年第二季度浅近面销售额同比下滑8.9%。

另一方面，迟迟无法上市也影响了今麦郎发展。据报谈，今麦郎从2017年驱动就布告冲刺IPO，8年来上市蓄意屡次抛弃，于今未能到手。

跟着浅近面行业增长见顶，不休倒逼企业加大立异研发力度。近几年，浅近面品牌均相合健康、高品性需求，驱动走向高端化纠正。

比如康师父推出“极度特鲜泡面”，主打“非油炸更健康”的旗子，订价径直冲击15元高端价钱带。

长入也针对大单品进行家具升级，汤达东谈主和茄皇系列王人推出新口味和新容量，何况还与山姆互助推出渠谈定制专属浅近面家具。

今麦郎也尝试作念削发具升级，比如通过旗下偏高端定位的子品牌“拉面范”，推出汤皇系列和“0油炸健康面”，但这些家具尚未着实扛起销量大旗。

有有趣证实查询发现，在今麦郎官方旗舰店，其热点家具的销量均跨越10万，而拉面范新品销量只须2万掌握。

另据随即赢数据，今麦郎在2025年推出了217款新品，在几大品牌中数目较多，但这些新品在2025年第四季度所占的市集份额还不及1%。

“住持具立异和品牌升级乏力时，一些企业就可能会用低资本的表情来保管市集声量，将重点从家具价值转换到营销认识上。”福州公孙策公关搭伙东谈主詹军豪暗意。这或在一定进度上证明了“手打”商标为何而来。

如今北京pk10官方网站，今麦郎不仅需要惩处商标争议带来的负面影响，还需作念出更实在的家具升级，才调有契机得到更多市集声量。