2026-02-19 09:50

参考音信网2月18日报说念香港《亚洲周刊》2月23日（提前出书）一期发表著作《Z世代赋予年货厚谊价值》，作家为王可心。著作摘编如下：

马年春节，年货商场呈现出一种前所未有的文化张力。当“马到告捷”“一马早先”的悠闲话遇上Z世代的花消逻辑，传统年货正在阅历一场从“物资满足”到“厚谊投资”的深入转型，而马这一世肖标志，正巧成为这场变革的最好载体。

最引东说念主明慧标应允是生肖文创的爆发式革命。山东好意思术馆联名推出的非遗软陶小马文创“马彪彪”成为应允级居品，其筹画灵感源自皆白石的《如斯沉》画作，以“粗率却解放”确现代气质颠覆了传统生肖摆件的刻板印象。

全身皑皑的飞跃之姿，搭配蓬松鬈发或细密发辫的多变造型，开元棋牌app让这匹小马既有传统骏马的奋斗，又有网红潮玩的亲昵感。在一场展览时辰，“马彪彪”系列文创销售额冲破东说念主民币42万元，pk10解说了传统艺术IP与年青审好意思网络会的生意后劲。

与此同期，泡泡玛特推出的“马力全开”系列毛绒挂件盲盒在发售一分钟内全渠说念售罄。“提前设好闹钟蹲守”“拆盒后准备找网友置换”成为一些年青花消者的举止作为。

低度酒类的崛起则代表了年货花消的“微醺化”转向。左近春节，淘宝国货严选数据想法，低度酒年货销量同比暴涨213%，精酿啤酒、养水果酒、新型米酒成为年青东说念主围炉煮酒的首选。这些居品不再强调“酒量”与“端倪”，而是主打“颜值”“新口味”“DIY互动”。外交媒体上的橙香热啤酒、苹果热啤酒制作攻略，让年货从“矗立器用”变为“糊口面容”的抒发。

电子年货的兴起则透澈改写了“年货”的界说。微信红包封面、贺年神采包、手机壁纸（被称为年青东说念主“电子年货三件套”——本网注）树立了Z世代的“赛博年味”。小红书上开售的原创马年红包封面价钱约在6至8元东说念主民币之间，多款商品付款东说念主数逾越千东说念主，筹画中融入马年生肖、国潮格调、网罗热梗与IP联动元素。

当“95后”为了预约马年记念钞而动员四五个一又友帮手抢购，当“电子年货三件套”与香肠、糖果比肩为年货列表，传统与数字的鸿沟慢慢消融。

2月16日，市民在北京隆福寺新春市集上选购炒货。（新华社）