2026-03-13 04:11

开端丨凤凰网财经《公司连络院》

每年315，都是破钞安全的一次集合"体检"，更是行业乱象的照妖镜。本年，凤凰网财经推出 315 系列报谈，第二篇聚焦当下备受追捧的"抗老"护肤品。

不知从什么时分初始，"抗老"二字，偷偷成了好意思妆行业最动东谈主、也最让东谈主无法停止的要津词。

它不仅仅一句告白语，更戳中了无数东谈主藏在心底、不肯言说的年岁暴躁。恰是收拢了这份宽阔情感，越来越多护肤品牌纷繁涌入抗老赛谈。

新锐护肤品牌谷雨即是其中之一，不仅布局抗老居品线，还专门开设以抗老为主题的直播间，多款中枢居品均以抗老功效为宣传重心，甚而还请来女明星强化抗老心智。

图注：谷雨居品笃定页面

仅仅，在一派干涉喧嚣的营销背后，一条清澈的监管红线，却不绝被专门意外地忽略。

凤凰网财经《公司连络院》了解到，根据国度药品监督解决局发布的《化妆品功效声称分类目次》及《化妆品监督解决条例》，"抗老""抗衰"并不在官方招供的 26 类化妆品功效声称之中。

这也就意味着，当下谷雨将"抗老"动作中枢卖点大力宣传，实质上是一场游走在合规边际的冒险。

更值得深想的是，监管警钟早已敲响。此前已有多个化妆品品牌，因非法宣传抗老、抗衰联系功效被崇拜行政处罚。

01

用女明星背书强化"抗老"心智

"集结 22 个皮肤抗老靶点，3 倍快胶原，抗老更高效；独家专利智酶放生科技 7000 倍改换，抗老更高倍；8h 高效浸透肌底，开释参萃精华。"

图注：谷雨居品笃定页面

这恰是谷雨极光山参抗皱紧致淡纹好意思白水乳的公开宣传案牍，居品径直打出"抗老 + 好意思白双管皆下"的中枢标语。

面抵破钞者"能否抗老"的接头，客服明确回答"不错的"，强调居品主打抗皱紧致，同期兼具好意思白淡斑功效。

在谷雨的居品矩阵中，这类抗老联系宣传并非个例。

售价 29.9 元的谷雨山参水霜次抛套组小样，明确标注"合乎 25 岁以上有抗老需求的东谈主群"。

另有一款面膜居品宣传" 2 步速显紧致，增效抗老"。

凤凰网财经《公司连络院》发现，甚而在其官网的先容中还有专门的山参胶原抗老系列居品。

为强化抗老心智，谷雨还邀请女明星助阵抗老直播代言。

2025 年 9 月 13 日，秦岚在抖音发布谷雨宣传视频，@谷雨官方旗舰店抗老直播，案牍写谈：与谷雨官方旗舰店抗老直播统统，以生存之力，共赴肌肤年青之约。

而在此前两天，谷雨官方旗舰店抗老直播已发布秦岚代言视频："我停止不易耐受的蹂躏式抗老，谷雨山参抗老系列无需设备耐受。"

2026 年 2 月 17 日，谷雨再度发布宣传视频，径直喊话：明星秦岚都在用的谷雨山参抗败北组，你也快安排上。

但值得玩味的是，在多款声称具备抗老功效的居品下方，谷雨都会附上一瞥小字凝视：抗老 / 更年青指的是反抗肌肤初暮气候，肌肤初老会出现如皮肤温柔、皱纹等问题，pk10官网本品具有紧致、抗皱、保湿功效，故声称抗老。

02

无委果笔据撑抓，或涉畸形宣传

抛开那些丽都的营销话术拉，谷雨的"抗老"宣传是站不住脚的。

无合规依据的功效声称，使其宣传行为从"擦边"走向涉嫌畸形宣传。

凤凰网财经《公司连络院》了解到，根据 2021 年 1 月 1 日起引申的《化妆品监督解决条例》，化妆品分为迥殊化妆品和正常化妆品：

用于染发、烫发、祛斑好意思白、防晒、防脱发的化妆品以及声称新功效的化妆品为迥殊化妆品，迥殊化妆品除外的化妆品为正常化妆品。国度对迥殊化妆品实行注册解决，对正常化妆品实行备案解决。

根据 2021 年 5 月 1 日起引申的《化妆品分类限定和分类目次》，化妆品功效类别包括 26 个大类（染发、烫发、祛斑好意思白、防晒、防脱发、祛痘、柔润、修护、清洁、卸妆、保湿、好意思容修饰、芳醇、除臭、抗皱、紧致、稳妥、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色照看、脱毛、扶持剃须剃毛）以及新功效。

化妆品注册东谈主、备案东谈主请求迥殊化妆品注册或者进行正常化妆品备案时，应当依据《分类限定》填报居品分类编码，而抗老、抗初老并不在化妆品功效声称分类编码目次中。

化妆品犯禁词网创办东谈主李锦聪对凤凰网财经《公司连络院》暗意，皮肤病弱受多种身分影响，单一功效机理不可撑抓"抗老"声称，居品应明确标注如"抗皱""紧致""防晒"等合规功效，不然易引东谈主扭曲，涉嫌畸形宣传。

"即便品牌能提供居品与皮肤病弱联系的功效依据，现行法令也不支抓‘抗老’的声称。" 他进一步暗意。

上海申宜禾讼师事务所讼师李海权则对凤凰网财经《公司连络院》提到，若化妆品功效宣传超出《化妆品分类限定和分类目次》边界，必须提供科学依据撑抓，不然将涉嫌畸形或误导性宣传。

2025 年 2 月，护肤品牌林清轩北京某门店因宣传"抗老""抗衰"，但居品未备案联系功效，被北京向阳商场监管局罚 2.1 万元。其提交的众人评审材料，因出具机构无化妆品功效评价法定禀赋，不具法律效用。

同月，儒意黄芪紧致面霜因声称"抗初老、好意思白淡纹 ↑99.94% "，被广州白云商场监管局认定为畸形告白，品牌方被罚 2 万元。该居品为国产正常化妆品，无笔据支抓声称功效。

尽管监管红线已规矩例则底线，但谷雨似乎仍在"抗老"宣传上抓续发力，其一边用直口语术与明星效应放大抗老心智，一边依靠小字凝视试图纤悉无遗。

可不管话术怎样包装、凝视怎样间接，都无法改变一个事实："抗老"并非化妆品合规功效，败落法令撑抓与泰斗实证的宣传，实质依然抵破钞者的误导。

而这么一家高速发展的品牌，本应更注目合规见识。

公开贵寓泄露，谷雨品牌出身于 2016 年，凭借抖音、小红书等渠谈飞快崛起，收成多量破钞者兴趣；2024 年全年 GMV 冲突 50 亿元，登顶"国产好意思白护肤品之王"。2025 年 3 月，谷雨与中信建投证券签署换取条约，崇拜启动 A 股 IPO 程度。

监管趋严已是势在必行，靠擦边球换来的热度终究难以始终。对谷雨而言，比起怎样把"抗老" 喊得更响亮，简略更该先想明晰：如安在合规前提下，的确作念出让用户省心、经得起考验的居品。

毕竟，护肤的初心是修护与省心，而非在法令边际制造一场又一场营销泡沫。