2026-02-19 12:18

大年月朔，家住通州的范琳琳最终也曾买了那条葫芦项链——15克傍边，标价两万二。她告诉记者，“客岁春节，差未几的表情唯有1万元。年终奖到账，就当奖励我方，也算存钱。”

范琳琳每年春节皆会给我方或家东说念主添一件黄金首饰，本年她却有点游移。春节前，她跑了几家金店，也念念过以旧换新，但在菜百门口被劝退——东说念主太多，列队要一个多小时。

“钱包有点‘肉疼’，但厚谊价值满分。”她笑着说。一边盘算，一边买单，这大概是马年春节买金东说念主的共同感受。

春节前后，国际金价不时在高位触动。大年月朔，周大福、周生生、潮宏基等品牌足金饰品价钱回落至1520—1529元/克区间，但年内不到两个月，涨幅已超12%，较客岁春节价钱高潮超或者。

过年买金，是许多家庭的“固定习俗”。

金价攀上高位，这项年俗悄然变了花式——从前比的是克重，如今拼的是颜值。手工古法金、黑金、小克新生肖转运珠成新宠。年青东说念主不再只盯着克重，拍照打卡、刷应酬圈，把买金变成应酬体验；旅游买金也随着火了，外洋旅客也加入“拜金”打卡行列，金店变身城市旅游新地标。

这大概等于马年春节的金市图景：金价烫手，却挡不住一颗念念费钱、念念记载、念念犒劳我方的心。买金这件事，正从传统的毁坏习俗，演变成一场对于价钱、厚谊与应酬重叠的节日庆典。

大年月朔金店门口举办舞狮活动，引诱旅客安身。新京报贝壳财经记者曲筱艺摄

春节第一站，金店

本年春节，杨楠接到一个有点十分的需求——来宾来北京念念去逛金店。

杨楠是别称兼职导游，往年，他带异邦旅客皆是去故宫、庙会或秀水街。本年，他理睬的几位韩国旅客，却点名要去黄金珠宝店。过程一番作业，他挑了老铺黄金行动首站。

家住烟台的陈女士也安排上了新春“黄金之旅”。提前几天到北京，她的指标锁定老铺黄金活动，最终动手了种草已久的项链。北京闺蜜又带她去了新开业的君佩珠宝，“买金之旅变成列队之旅，一家排三小时，一家排两小时，好在收货皆不小。”在君佩新店买到了期待已久的貔貅项链，俩东说念主还体验了一把“小兔子碰面”庆典。

也有东说念主春节的“拜金之旅”规划泡汤，王维原来贪图趁去兰州过年，顺道去应酬平台上颇火的琳朝珠宝逛逛，亲眼望望工坊里的錾刻、花丝嵌入等宫廷技艺。可没念念到这家堪称每天只接6单、等货时辰半年起、专作念手工古法金的珠宝店，“春节时期果真停业，干脆不接来宾。”

频年来，国内高端黄金品牌悄然崛起，老铺黄金、琳朝珠宝、君佩、宝兰，这些名字冉冉成为惬心级国潮。随之而来的是一场春节“黄金打卡道路”——有东说念主冲着体验店铺服务、玩赏非遗宫廷工艺而去，有东说念主则指表明确，只为抢购一件满意古法金作品。应酬平台上，人人乐此不疲地共享店铺氛围和体验——哪家糖果更厚味、哪家陈设更有范儿。有网友评价，一些金店的排列和瞎想堪比袖珍工艺博物馆。

热点市集的黄金珠宝柜台，也成了春节的新打卡地。新京报贝壳财经记者曲筱艺摄

热点市集的黄金珠宝柜台，也成了春节的新打卡地。

大年月朔（2月17日），贝壳财经记者在通州湾里王府井看到，周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等门店门口皆贴出节日优惠海报，克减活动从80元—150元不等，一口价黄金打八到九折。“前两天刚换新海报，克减从80扩大到100。”一位金店导购示意，年前她的微信险些被盘考加价和活动的音信刷屏。“2025年金价涨得快，如实劝退了一些东说念主，但过年该买的顾主也曾会买。刚才还有位女士花小十万买了整套首饰。”

上昼，各家金店还举办舞狮活动，引诱旅客安身；下昼进店客流判辨增多。记者提神到，除了腹地毁坏者，还有不少外地旅客。“咱们这两天去环球影城玩，趁机来这里吃饭、看黄金，一次完成假期购物和打卡。”一位河南旅客说说念。

实质上，这股马年黄金珠宝毁坏激越从春节前就已悄然启动。SKP新春活动一开，老铺黄金自1月底就运行列队；君佩珠宝国贸新店开业以来险些每天皆有顾主等候入场。

高端黄金店铺正在重新界说春节买金：它们不仅卖黄金，更承载节日庆典、厚谊价值和应酬体验。金光闪闪中，春节的烦躁也被赋予新的生存方式感。

不再“死磕”克重，为“颜值”买单

客岁刚做事的孙荔春节前给我方定下了一个“小指标”——买一款生肖马手链。

她花了几天时辰反复对比，从价钱到表情逐个相比，终末看中周生生的一款“一口价”小马转运珠。价钱未低廉，折合下来梗概2100元一克，比按克计价的同类产物略高。但她也曾决定收了这只萌马，“如实贵少许，但好意思瞻念最蹙迫，算是为颜值买单了。”

小克重的转运珠、串珠颇受年青东说念主迎接。新京报贝壳财经记者曲筱艺摄

大年月朔，95后毁坏者何女士给我方挑选的新年礼物是周大福独白系列的一条黑金项链，总价过万元，换算下来每克逾越2000元。“有点肉疼，但如实好意思瞻念。”她说，金价全部走高，我方早已不再死磕“划不合算”，颜值和厚谊价值成了更蹙迫的购买事理。

顾主这种心态的改换，柜台处当事者说念主员感受最为径直。一位黄金珠宝柜姐回忆客岁春节，“一口价”产物经常要发挥注解很久，许多顾主算完账就摇头离开；而本年，来宾判辨更多真贵表情和工艺，pk10年青东说念主尤其偏好小克重、联名款，对“一口价”的接收度比以往更高。

不外，也有部分毁坏者认为，咫尺买“一口价”黄金其实更合算。

王维算了一笔账，老铺黄金一款金刚杵项链标价约4.89万元，分量29克，折算下来不到1700元一克。“如果赶上市集活动，比按克买再加工费还合算。”她认为，在金价不时走高的情况下，黄金首饰的储藏价值更蹙迫，“咫尺买金，更要挑品牌、挑工艺。”

但这份“挑”，正变得越来越贵。

围绕“一口价”黄金首饰，加价成为春节毁坏绕不开的话题。本年以来，周生生、潮宏基已领先加价，周大福也规划年后跟进。大年月朔，柜台前不少顾主试戴时打探加价的事。处当事者说念主员通晓，一口价产物瞻望3月调价，幅度约15%—20%，这几天不少顾主“赶在加价前下单”。

通州湾里王府井，周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等门店门口皆贴出节日优惠海报。新京报贝壳财经记者曲筱艺摄

业内东说念主士称，往时一年订价黄金产物资格了“十年来格外的辘集加价期”，企业示意，黄金及原材料价钱不时上升是价钱治疗的主要原因。

加价潮背后，是黄金首饰毁坏承压之下，企业正将要点转向高毛利的“一口价”产物。

据周大福2026财年中期陈诉，故宫系列等订价产物销售额达34亿港元，内地订价首饰零卖占比从27%升至32%。周生生客岁上半年毛利率同比升迁5.2个百分点至34%，黄金饰品及干系产物占内地销售总和或者，其中订价产物占比约三成。

沉寂地尚盘考师王宁指出，遥远以来，“一口价”黄金因溢价高、订价不透明而争议束缚。但金价快速高潮时，部分订价产物因调价滞后，阶段性价钱反而低于“克重+工费”，让毁坏者认为合算。“不外，这仅仅暂时惬心，品牌最终仍需提价完成资本开导。”

在高金价与毁坏趋严慎并行的布景下，黄金珠宝行业也进入更为敏锐的订价周期。尽管订价产物被视为升迁盈利才智的蹙迫捏手，但“一口价”模式是否真确构制品牌溢价，仍存争议。

要客讨论院院长周婷冷落，毁坏者在选用时需别离品牌力，“若选用品牌力较强的企业，可接头一口价产物；若品牌力一般，则更合适买克重产物。”

春节买金是许多家庭的“固定节目”。新京报贝壳财经记者曲筱艺摄

卖得火，却并非皆赢利

节前，多家黄金珠宝企业交出2025年功绩预报，成绩单一出，却是几家腾达几家愁。

资格一年多的高金价“硬碰硬”，哪些企业能赢利、哪些仅仅卖烦躁，正在这轮春节旺季被放大，行业分化由此加快。

老铺黄金无疑是最大赢家，尽管其尚未表露2025年全年功绩，但上半年公司营收同比增长251%，净利润同比增长285.8%，笔据罗斯柴尔德干系讨论陈诉，老铺黄金2025年营收规模有望初次逾越历峰集团中国珠宝业务。春节前，随着SKP迎春活动开启，门店再现列队抢购局面，部分毁坏者以致彻夜等候。

一样交出亮眼成绩单的，还有正冲刺港股IPO的潮宏基。

潮宏基瞻望2025年完结归母净利润4.36亿元至5.33亿元，同比增长125%至175%。潮宏基频年效率布局年青东说念主市场，黄金饰品主打非遗花丝、国潮串珠与IP伙同。记者在潮宏基柜台看到，颇受年青东说念主敬爱的串珠、转运珠摆在最显眼位置，单件价钱辘集在几百至几千元。王宁指出，高金价布景下，潮宏基通过轻克重和IP产物踏实销量、镌汰价钱敏锐度，也缓解了部分原材料压力。但其黄金毛利率仍低于头部品牌，“以量换质”的风险仍待不雅察。数据炫夸，客岁上半年黄金业务收入占比升至45%，毛利率不及13%。

金价高位重叠行业周期压力，部分企业筹办压力判辨，ST萃华和明牌珠宝成为分化另一端的代表。

ST萃华刚被立案拜谒、账户冻结，2025年归母净利润瞻望同比下滑超85%。这家百大哥字号高度依赖批发加盟，珠宝毛利率偏低，跨界锂盐业务不时亏空，2023年、2024年累计亏空超2.5亿元，驱散客岁9月末欠债高达43亿元，现款流垂危。明牌珠宝窘境一样源于跨界，2025年全年瞻望亏空2.8亿—3.8亿元，牵涉功绩的主若是光伏电板业务，行业下行和价钱竞争导致新动力收入上半年同比下滑近或者。业内认为，这些跨界亏空不仅侵蚀净利润，也占用流动资金，压缩黄金珠宝主业参加，酿成千里重的财务职责。

“对行业来说，高端化不再是选项，而是穿越周期、应答金价波动的必由之路。”周婷预测，到2030年中国高端黄金珠宝市场规模将冲突3000亿元，利润空间更大、需求更稳。企业需要同步升级瞎想、门店体验和私域服务，夯实高端品牌形象。她冷落，2026年黄金珠宝企业应聚焦主业，把资源投向产物研发和品牌升级。“在古法金、宫廷金等上风规模，不时挖掘工艺和IP价值，打造高辨识度中枢产物，升迁溢价才智。”

新京报贝壳财经记者曲筱艺裁剪陈莉校对赵琳