2026-04-10 12:20

白酒龙头五粮液在数字化营销领域再落重子。天眼查工商信息表示，四川宜宾五粮液数智营销有限公司于4月8日精采树立，法定代表东谈主为廖泽洪，注册老本1亿元东谈主民币。

该公司忖度范围涵盖酒类忖度、食物销售、软件斥地、手艺就业、数据处理和存储相沿就业等。激动信息表示，该公司由四川五粮液新零卖措置有限公司全资捏股。

这次新树立的数智营销公司，其惟一激动——四川五粮液新零卖措置有限公司，自身等于五粮液数字化策略的中枢家具。公开而已表示，四川五粮液新零卖措置有限公司树立于2020年5月27日，注册老本相同为1亿元，由宜宾五粮液股份有限公司（捏股90%）和四川省宜宾五粮液集团有限公司（捏股10%）共同捏股。其定位为五粮液“垂直生态赋能平台”，负责整合线上渠谈、搭建销耗者会员中心，并承担线上“官方供货起源”的脚色，旨在强化渠谈管控、和洽价钱体系。

在2020年至2025年间，新零卖措置公司完成了从0到1的渠谈数字化基建：将中枢单品“普五”的线上货源收归和洽，诞生了品牌官方旗舰店矩阵，pk10并初步积蓄了销耗者数据财富。在此时刻，五粮液还广泛关停分离格的传统渠谈商，五粮液2025年12·18大会上表现，仅2025年便间隔了55家合营，将资源向数字化、高成果渠谈歪斜。

在母公司完成渠谈数字化的“上半场”后，新树立数智营销公司记号着五粮液精采插足以用户为中心的“下半场”。

对比两家公司的职能场所，不错显著看到策略演进的端倪：2020年树立的新零卖措置公司更侧重于“平台搭建”与“渠谈管控”，是五粮液线上翻新的“司令部”；2026年树立的数智营销公司则聚焦“数据挖掘”与“智能营销”，可视为深远用户运营前方的“特种队列”。

从外部环境看，白酒行业正履历深度更正期。2025年酒类即时零卖市集规模已蹧蹋500亿元，销耗举止加快向线上移动。传统层层分销形态靠近库存高企、价钱倒挂等挑战，倒逼头部酒企必须拥抱数字化、精确化营销。

一家注册老本1亿元、由全资子公司捏股的营销公司，看似仅仅一次粗造的工商登记，实则折射出白酒行业竞争逻辑的根底转机——从“渠谈为王”走向“用户为王”。

文｜记者程行欢北京pk10官网